27 жовтня 2025 року, в межах магістерського курсу «Communication Strategies», відбулася зустріч із професором Університету Адама Міцкевича (Польща) Бартошем Гордецьким. Тема лекції – «Meanders of the Contemporary Polish Presidential Rhetoric».
Професор розпочав із теоретичного контексту, спираючись на ідеї американського дослідника риторики та письма з Техаського університету в Остіні, автора концепції genre ecologies («екологій жанрів») Клея Спінуцці. Ця теорія пояснює, що різні комунікативні жанри — промови, інтерв’ю, документи, публікації в соцмережах — не існують окремо, а утворюють взаємопов’язану систему, де кожен елемент впливає на інші. Лектор наголосив, що сучасна політична риторика розвивається саме в такій взаємодії — між традиційними медіа, соціальними мережами та публічними виступами.
Основна частина лекції була присвячена аналізу комунікаційних стратегій чинного президента Польщі Кароля Навроцького. Щоб забезпечити розуміння контексту, професор коротко окреслив особливості польської політичної системи — парламентсько-кабінетну республіку з елементами напівпрезидентської моделі. Президент має важливі, але обмежені повноваження: право вето, затвердження послів, командування Збройними силами. Бартош Гордецький звернув увагу на те, що президент Польщі Кароль Навроцький активно використовує публічну присутність як політичний ресурс, намагаючись розширити межі своїх впливів через комунікацію. Таку стратегію американський політолог Семюел Кернелл називає «going public» — «вихід до публіки», коли політик звертається безпосередньо до громадян, минаючи офіційні інституційні канали. Серед проаналізованих прикладів — інавгураційна промова, виступ 15 серпня, інтерв’ю для провідних медіа, а також промова під час відкриття Музею Варшавської битви 1920 року.
Підсумовуючи, Бартош Гордецький наголосив, що сучасна президентська риторика в Польщі характеризується поєднанням традиційних і цифрових жанрів, а також підвищенням важливості персональної комунікації як інструменту впливу на громадську думку.
«Комунікаційні стратегії президентів – складні й дискусійні, зважаючи на теми, які порушуються у медійному просторі. Дуже дякую за можливість виступити й співпрацювати із студентами та викладачами факультету журналістики. Адже завжди важливо обмінюватися досвідом, дослідженнями та аналізом медійних тем», – зазначив лектор.
Підготувала Наталя Григор’єва
